The River

« The River » est une marque couramment utilisée par plusieurs stations de radio aux États-Unis, proposant généralement un format de musique contemporaine pour adultes, de classiques ou de rock alternatif. Les stations utilisant cette marque mettent souvent l'accent sur un mélange de musique populaire et facile à écouter, couvrant plusieurs décennies. Parmi les exemples, on trouve WXRV (92.5 The River) dans le Massachusetts, qui se concentre sur la musique indépendante et alternative, et WZRV (95.3 The River) en Virginie, qui diffuse des classiques. Le nom « The River » est souvent choisi pour évoquer une idée de flux et de variété dans la programmation musicale. Chaque station fonctionne de manière indépendante et peut s'adresser à des audiences régionales différentes.