The River

„The River” to nazwa brandingowa powszechnie używana przez różne stacje radiowe w Stanach Zjednoczonych, które zazwyczaj prezentują format muzyczny obejmujący adult contemporary, klasyczne hity lub rock alternatywny. Stacje korzystające z tego brandingu często kładą nacisk na mieszankę popularnej, łatwo przyswajalnej muzyki obejmującej kilka dekad. Przykładami są WXRV (92.5 The River) w Massachusetts, który koncentruje się na muzyce niezależnej i alternatywnej, oraz WZRV (95.3 The River) w Wirginii, który gra klasyczne hity. Nazwa „The River” jest często wybierana, aby przywołać poczucie płynności i różnorodności w programowaniu muzycznym. Każda stacja działa niezależnie i może obsługiwać różne grupy odbiorców regionalnych.